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      CHIC榜單|品質、創新齊發力,引領國潮3.0

      2022-03-24 12:02

      作者:CHIC

      來源:中國服裝協會

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        根據百度2021《國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,在過去十年里國潮的關注度上漲了528%,中國手機、汽車、美妝等熱門行業的中國自主品牌的關注度更是全面反超海外品牌3倍。除此之外,國風綜藝、國貨美妝、國潮服飾、國貨數碼更是熱度不減,而這些數據與現象都真實的反映出了當下國潮發展的新面貌、新趨勢。


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        在中國深厚的文化和日漸強大的科技雙重加持下,國潮3.0時代已經到來,新時代的國潮不再局限于新國貨,還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起,服裝、服飾品牌更是在強勁國潮風的影響下紛紛發力。


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        主打國潮的運動品牌安踏2021年上半年營收超200億元人民幣,同比增長56%;李寧2021年上半年營收同樣突破百億,還有鴻星爾克、太平鳥、回力等眾多國貨品牌市場占有率也在持續上升,成為新的時尚消費。當然國潮品牌銷售額井噴式增長還依托于品牌、企業品質的提升、技術的革新以及設計的精進,為此,CHIC重磅推出“CHIC榜單”活動,從服裝、服飾的設計研發、文化價值、科技創新、銷售熱度等多維度出發,遴選極具影響力的優質單品,探究產品本源力量。本期“CHIC榜單”聚焦國潮品牌優質產品,深度挖掘品牌文化的內核能量。



        國潮興起,始于文化內核,精于創新設計


        好的國潮產品絕對不是無源之水,應是將傳統文化或元素用新時代的表達方式呈現出來,賦予其新的時代色彩,并激發出無限活力。像勁霸男裝虎年膠囊系列,品牌秉持著將創意設計回歸本源,傳統賦予當代美學傳承與巧思的設計理念,萃取中國生肖傳統文化及閩南傳統人文生活形制元素創制而成。


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        猛虎 萌萌虎 同盟虎


        “與虎同Meng 勁霸人生”虎年膠囊系列自品牌發源地晉江傳統民俗中具有瑞獸象征意義的的滴水獸汲取靈感,圍繞核心意象的虎形滴水獸展開設計。表達方式引入諧音傳意、化用品牌名稱,Meng字背后凝練勁霸男裝三重新春祝?!懊取?、“猛”與“盟”,主題花型圖案由“萌萌虎”、“勇猛虎”和“同盟虎”一同組成“Meng虎家族”,每一只背后都蘊含著美好的祝福,傳遞著品牌的對傳統文化再詮釋的創新理念。


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      勁霸男裝虎年膠囊系


        勁霸男裝藉由中國傳統祥寓精神與國貨自信之勢,汲取年輕化視野與時尚化產品設計,重新解構中國傳統生肖文化,鮮明地在品牌內蘊中融入?!癦Hù發財”、“SHU來寶”、“牛氣沖天”、“與虎同Meng”,勁霸男裝十二生肖賀年系列服飾,已連續發布四年,這些都是是勁霸男裝高端新國貨戰略的具體承續表現,41年匠心,品牌從品質風格和文化精神兩大維度深化鏈接消費者,顯現高端新國貨的文化自信和品牌實力。


        好的國潮還善于從傳統文化中汲取養分,就像中國獨立設計師品牌WOOKONG悟空。


      WOOKONG悟空是由獨立設計師吳經歆2010年創立的街頭服裝品牌,中國元素對于WOOKONG悟空來說是創意的源泉,有很多鮮為人知的故事和形象被WOOKONG悟空挖掘出來,再讓衣服成為這些元素的載體,而不是簡單得承載,從傳統中尋求突破,新的圖案、新的款式、新的設計理念,顛覆一切。


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        WOOKONG歷經多年錘煉已形成獨有的品牌調性,真正意義上達到了傳統與現代、藝術性與功能性的融合。品牌風格鮮明,在當代中國服裝品牌領域中獨樹一幟。自2019、2020、2021推出的生肖系列之后,WOOKONG又重磅推出玉虎賀歲系列,該系列注入了金剛杵與佛手的元素,更加體現品牌獨一無二的設計理念;最新推出的72邊系列也令人眼前一亮,以圖形72為核心創作點,在結合圖案的同時更多地綜合運用面料、拼接、染織等服裝工藝,使該系列產品更為時尚和潮流。


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        國貨崛起,是傳承、是創新,更是堅守


        乘時代之風,“國潮”仿佛成了各大品牌爭相涌入流量密碼,而真正能產生影響力的國潮品牌,必定要建立在品牌內核、文化創新和道德堅守的基礎上,既長在文化的土壤里,又經得起時代的推敲。


        作為具備領先設計研發能力的品牌,綠途GreenGo從時下最具熱度的趨勢“國潮”汲取靈感,同時貼合當前國家“雙碳”政策的題中之義,對產品進行研發和推廣,為年輕的女性消費者設計一款時尚百搭,節能減碳的時尚運動潮鞋。 


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      “綠途 Green Go”碳中和時尚鞋


        綠途Green Go鞋底的核心元素為“愛心形狀”適合女性的同時也寓意隨時隨地踏出的每一步,在每寸土地每個角落都印下對地球,大自然和生活充滿熱愛的印記。愛心的元素在鞋底的幾乎米前中后甚至側面都明顯的出現并可以在后期進行顏色的演繹。做到熱愛無處不在。同時,呼應國家“雙碳”政策對行業“減碳”、“環?!钡囊蠹皩崿F產業轉型升級 ,“綠途Green Go”的鞋底模具內核將由全新的3D金屬打印技術進行制作,從模具的材料,制作模具的能耗和時間都節省了60%以上。 而鞋底材料的主要成分則分為兩個類型:1-有機植物纖維材料(甘蔗纖維+TPR 100%可回收降解) 2-回收再生混合攪料(部分回收再利用材料,可回收)兩種材料的舒適性,功能性及環保減碳的程度都已經的很多知名品牌的產品上得到驗證。故在鞋底的減碳概念上已經達到了行業的領先水平。


        創鑒眾合期待的不僅僅是綠途GreenGo的成功,而是深層次的中國文化自信的成功,品牌更期望這樣創新創意減碳的鞋履產品設計研發流程可以在不久的將來成為影響鞋履研發制造的主流流程和生產方式,進而引領鞋履行業構建形成綠色低碳循環發展的產業體系,以順應技術進步趨勢,推動鞋履產業結構實現轉型升級,真正將中國基因的創新品牌理念和專業服務推向整個中國鞋服行業乃至國際舞臺。


        從吃穿住用,到文化共鳴,再到大國科技崛起,國潮勢不可擋!國潮服裝、服飾品類品牌、企業同樣在關注品質的同時不斷派生新意,而這些優質的國潮單品將齊聚CHIC2022(春季)現場,以靜態展的形式在“CHIC榜單”活動上精彩呈現,我們誠摯的邀請您到現場一同感受來自產品的本源力量!

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